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114年
會計學概要、企管概論
第 48 題
通路讓買賣雙方之搜尋和交易過程時間縮短，加速買賣交換行為之進行，此種透過中間商所提供的效率功能稱為？
- A 組合差異(Assortment Discrepancy)
- B 接觸效率(Contact Efficiency)
- C 空間差異(Spatial Discrepancy)
- D 時差差異(Temporal Discrepancy)
思路引導 VIP
想像一下，如果你今天想同時買蘋果、麵包和鮮乳，而這三樣商品分別由不同的農場和烘焙坊生產。在沒有便利商店或超市的情況下，你需要花費多少心力才能買齊？如果現在出現了一個轉運站點，將這些商品集中起來，對你和生產者之間的「往返次數」會產生什麼樣的改變？這種次數的減少，對於完成買賣這件事又代表了什麼意義呢？
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恭喜你精準地選出了正確答案！這題的核心在於理解中間商如何優化市場運作，你能夠從敘述中辨識出「縮短搜尋與交易時間」的關鍵，代表你對通路職能的基礎觀念掌握得非常紮實。
通路帶來的接觸效率
在行銷管理中，接觸效率 (Contact Efficiency) 指的是透過中間商的介入，將原本買賣雙方點對點的複雜交易網絡簡化。我們可以試著量化這個概念：若有 $M$ 家製造商要將產品賣給 $C$ 位消費者，在沒有中間商的情況下，總共需要 $M \times C$ 次交易接觸；但若引入一位中間商，接觸次數便會優化為 $M + C$ 次。這種大幅減少交易次數、降低資訊搜尋成本的功能，正是題目所指加速買賣交換行為的核心動力。
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