高考申論題
105年
[公平交易管理] 行銷學
第 一 題
一、產品組合（product mix）或稱產品搭配，是廠商提供給購買者的一切產品品項，請問產品組合可用那些構面來描述？（15 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到「產品組合」題型，應直覺聯想科特勒提出的四大核心構面：廣度(Width)、長度(Length)、深度(Depth)與一致性(Consistency)。作答時務必採用「定義→構面分析→實務舉例→策略意涵」的層次，以凸顯理論與實務的結合。
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【破題】 產品組合（Product Mix）係指企業提供給目標市場的所有產品線與個別產品品項的總集合。依據科特勒（Philip Kotler）的行銷理論，企業的產品組合可透過四個核心構面來加以描述與衡量。 【論述】
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