高考申論題
107年
[新聞(選試英文)] 傳播理論
第 二 題
二、何謂負面行銷？請以你所知道負面行銷案例，說明其行銷目標、策略與手段、成效。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
作答時應先精確定義『負面行銷』的概念，並將其置於『注意力經濟』與『情緒傳播理論』的理論框架下檢視。接著，挑選一個具代表性的台灣數位行銷案例（如蝦皮攻擊競業的廣告），具體分析其目標、手段與成效。最後，必須發揮高階公務員與傳播學者的批判思維，探討演算法助長負面行銷對媒體生態與社會信任的長期正反衝擊。
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【破題】在數位時代的「注意力經濟」下，負面行銷（Negative Marketing）已成為品牌或公眾人物快速攫取網路聲量的捷徑。其本質是透過挑起爭議、攻擊對手或操作負面情緒，來觸發社群演算法的擴散機制。 【論述】 一、理論框架：負面行銷的定義與傳播邏輯
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