高考申論題
107年
[觀光行政] 旅運經營學
第 四 題
四、試分析旅行業應如何結合「付費媒體（Paid Media）」、「自有媒體（Owned Media）」及「口碑媒體（Earned Media）」，藉以執行內容行銷策略？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題，辨識出核心理論為數位行銷的「POE媒體模型（Paid, Owned, Earned Media）」以及「內容行銷（Content Marketing）」。論述時，必須將這兩者結合，並緊扣「旅行業」的產業特性（體驗型產品、高單價、依賴信任感）。 建議順序：
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【考點分析】 本題考查數位行銷理論在旅運經營上的實務應用。考生須精確掌握 POE 媒體聚合模型（Converged Media）的定義，並能將其與「內容行銷」策略無縫結合，提出具體可行的旅遊行銷操作手法。 【理論/法規依據】
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