高考申論題
108年
[農業行政] 農業經濟學
第 二 題
品牌化是提升農產業市場競爭力的重要手段之一，但是農產品之品牌化較一般工業產品困難許多，請說明其原因。雖然農產品之品牌化不易，仍可依產品特徵、屬性，創造產品之差異性。請先由農場經營的角度，搭配實例（各產品特徵至少兩項），說明如何針對不同產品特徵進行農產品之品牌化，再由整體的層面說明在運銷通路現代化、多元化的趨勢下，農產品之品牌化對於突破小農經營困境的意義。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應立即聯想微觀經濟學中的「完全競爭市場」與「產品差異化」理論，並結合農產品的生物性特徵進行對比。作答時依序拆解三個層次：(1) 農產品特質導致的標準化與供需不穩定難題；(2) 農場端如何利用安全、產地、品種等特徵建立差異化實例；(3) 宏觀視角下，品牌化結合現代通路如何讓小農從「價格接受者」轉為具備議價能力的「價格決定者」，突破規模經濟不足的限制。
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【破題】 農產品市場在傳統經濟學上最接近「完全競爭市場」，生產者多為價格接受者（Price Taker）。品牌化的核心在於透過「產品差異化（Product Differentiation）」賦予農產品獨占力，進而提升附加價值與市場競爭力。 【論述】
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