醫療類申論題
112年
[公共衛生師] 健康社會行為學
第 二 題
健康促進方案是將社會行銷（social marketing）觀念應用於健康議題與衛生教育。請說明何謂 4P 理論？並請應用 4P 理論為架構，說明如何減少國中生上網進行網路遊戲或手機遊戲。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題要求解釋社會行銷的核心概念「4P理論」，並將其具體應用於特定的公共衛生議題與目標族群。作答時需先清楚定義 Product, Price, Place, Promotion 在社會行銷中的意義，接著針對「減少國中生沉迷網遊/手遊」，逐一提出具體的4P介入策略，強調如何增加替代行為的吸引力並降低阻力。
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【破題】社會行銷係指運用商業行銷的原則與技術，以影響目標對象自願接受、拒絕、修正或放棄某項行為，進而促進個人、群體或社會的福祉。其核心策略架構即為 4P 理論。 【論述】 一、4P 理論之定義
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社會行銷 4P 理論
💡 運用商業行銷策略影響目標對象自願改變行為以增進健康。
- 產品：核心產品為期望行為，需搭配實際產品或延伸服務。
- 價格：考量金錢、時間與心理成本，策略重在降低採行難度。
- 通路：優化地點與管道的可及性，確保目標對象能便利行動。
- 推廣：選用合適媒介傳遞訊息，結合創意溝通激發改變動機。
