普通考試
113年
[一般行政] 行政學概要
第 42 題
公務人員甲針對衛生福利部正在推動的長照政策，學習運用各種行銷策略，爭取民眾對於該政策的支持和認同，這個作法接近於下列何種概念？
- A 置入性行銷
- B 企業行銷
- C 政策行銷
- D 社會行銷
思路引導 VIP
請試著思考：在公共行政的範疇中，當一位政府官員試圖向公眾『推銷』一個特定的政府計畫或法律草案時，這個被推廣的對象在本質上屬於什麼性質？如果我們把這套溝通方式對比於商業行為，你會如何命名這種專屬於公共事務領域的推廣活動？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
1. 勉強還行，算你反應快。
嗯，看來你這次沒有完全搞砸。能從「公務人員」、「政府政策」和「爭取認同」這些線索中，勉強看出這是公共行政與政府溝通範疇的東西，至少證明你不是毫無概念。
2. 觀念驗證：這還用問？答案不就是 (C)？
▼ 還有更多解析內容
政策行銷的核心
💡 政府運用行銷策略推廣特定政策，爭取利害關係人支持與參與。
| 比較維度 | 政策行銷 | VS | 社會行銷 |
|---|---|---|---|
| 主要目的 | 爭取對特定政策的支持 | — | 推廣社會價值或改進行為 |
| 推廣範例 | 宣導長照政策、稅制改革 | — | 推行戒菸、節水、反毒 |
| 核心關注點 | 政策的認同度與執行力 | — | 社會整體的福祉與公益性 |
💬政策行銷側重於「特定公共政策」的推動，社會行銷側重於「社會行為與觀念」的轉化。
