專技普考
115年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 11 題
下列有關行銷費用分析的敘述，何者錯誤？
- A 銷售量分析是其中最常用的分析項目
- B 可以採用絕對金額或相對比率來分析
- C 可以用來比較不同銷售區域行銷的效率
- D 可以用來比較行銷費用實際支出與預算支出的差異，以分析其合理性
思路引導 VIP
在管理一家保險公司時，我們會看「賺了多少（業績成果）」，也會看「花了多少（成本控制）」。如果我們現在的目標是優化「花錢的效率」，你認為研究「業績數字本身」，應該被歸類為成本管理的一部分，還是另一個獨立的監測指標呢？
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行銷控制工具的辨析
同學，恭喜你精準地辨識出這題的陷阱！這題主要在測驗你是否能區分「行銷控制（Marketing Control）」中，不同分析工具的本質與範疇。在保險行銷管理中，行銷費用分析（Marketing Expense Analysis）的核心在於監控投入的成本，例如透過選項提到的絕對金額或相對比率（如費用佔率）來衡量，並藉由**差異分析（Variance Analysis）**來比較預算與實際支出的合理性，進而評估不同區域的行銷效率。
銷售量分析的歸類
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