高考申論題
110年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光行銷學
第 二 題
二、試分析旅遊目的地生命週期（Destination Life Cycle）各階段採用之行銷管理策略。（30 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應立即聯想 Butler (1980) 提出的「旅遊目的地生命週期 (TALC)」模型，並將其劃分為探勘、參與、發展、鞏固、停滯、衰退/復甦等六大階段。答題關鍵在於不僅要解釋各階段特徵，更必須針對每一階段提出對應的行銷管理策略（產品、定價、通路、推廣），且務必結合具體的觀光產業（如飯店、旅行社、航空業）給予實務範例，才能突顯顧問級的產業敏銳度。
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【破題】 旅遊目的地生命週期（Tourism Area Life Cycle, 簡稱 TALC）係由 Butler (1980) 借鑒行銷學的「產品生命週期」發展而來。觀光產品具備「不可儲存性」與「異質性」，目的地管理者（如 DMO）與觀光業者必須根據目的地所處的演進階段，動態調整行銷管理策略，方能極大化觀光收益並維持永續發展。 【論述】
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