高考申論題
107年
[新聞(選試英文)] 民意與公共關係學概論
第 三 題
三、請針對民調機構、媒體、民眾，分別提出有助提升民調品質與改善民調應用價值的建議。（25 分）
📝 此題為申論題
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考生看到此題應立刻聯想到民意測驗的生命週期：『產製（民調機構）→ 傳播（媒體）→ 接收與反饋（民眾）』。解題需運用調查方法論（如抽樣誤差、信效度）與政治傳播理論（如框架效應、守門人），並依循題意明確區分『戰略層次（目標）』與『戰術層次（具體作法）』進行系統性論述。
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【破題】 民意調查是民主社會中政府與公眾進行政治溝通的重要科學工具。然而，隨著大數據與社群媒體發展，當前民調面臨抽樣涵蓋率不足、媒體『馬跡報導（Horse-race journalism）』以及民眾『確認偏誤』等挑戰。欲提升民調品質與應用價值，必須從產製、傳播與接收三方著手建立良性循環。 【論述】
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