高考申論題
110年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光行銷學
第 一 題
一、試以產品替代性理論（product substitutability）辨識臺灣開拓國際觀光市場之競爭者。（20 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
拿到此題，應先精確定義「產品替代性理論」，接著運用行銷學中基於替代程度劃分的「競爭者層次」（品牌、行業、形式、一般）作為分析構面。最後，務必將臺灣作為觀光目的地的特性（如美食、文化、短程）代入模型，具體列出各層次的競爭國家或異業競爭者，並提出降低替代性的實務策略。
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
【破題】 產品替代性理論（Product Substitutability）主張當不同產品能為消費者提供相似的利益或滿足相同的需求時，兩者即互為替代品。在觀光行銷中，目的地之間若具備相似的旅遊屬性（如預算、飛行時間、旅遊動機），即構成高度替代與競爭關係。 【論述】
▼ 還有更多解析內容