高考申論題
105年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光行銷學
第 四 題
四、以 SWOT 分析探討現階段臺灣入境（Inbound）觀光市場之發展狀況。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應先簡述 SWOT 模型的學術定義，接著帶入臺灣當前總體環境（如缺工、地緣政治、永續趨勢）進行內外部環境剖析。拿高分的關鍵在於不能只列出 S、W、O、T，必須進一步透過『交叉分析（TOWS Matrix）』提出具體的行銷策略，並緊扣觀光業『不可儲存性』與『異質性』等特質給出實務建議。
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【破題】 SWOT 分析為評估內部優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）以及外部機會（Opportunities）、威脅（Threats）的經典行銷策略工具。現階段臺灣入境（Inbound）觀光市場正面臨疫後復甦、缺工潮與地緣政治多重影響，透過 SWOT 分析可精準盤點產業資源，擬定具競爭力的國際行銷策略。 【論述】
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