統測
112年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 9 題
9. 某外送平台慶祝周年慶，與知名飲料T品牌、餐飲店家及百貨公司等合作舉辦大型活動，包含歌手演唱、餐車美食、打卡送T品牌飲料等活動，吸引許多民眾前往參與。依據上述情境，下列何者正確？
- A 外送平台與飲料T品牌的合作屬於生產製造型結盟
- B 外送平台與餐飲店家的合作屬於行銷與售後服務型結盟
- C 外送平台、歌手與百貨公司的合作屬於產品線家族品牌策略
- D 歌手演唱、餐車美食、打卡送T品牌飲料等活動屬於混合品牌策略
思路引導 VIP
請從企業『價值鏈』（Value Chain）的角度思考：外送平台對於餐飲店家而言，是參與了產品的『實體研發與生產製造』，還是扮演了連結消費者、提供便利遞送的『行銷與服務』角色？同時，請辨析在不同企業間的『策略聯盟』中，合作的環節是位於生產端、研發端還是行銷端？
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🌟 太棒了！專業判斷完全正確
同學，你能精準辨識商業概論中的「策略聯盟」與「品牌策略」，代表你對企業合作的運作模式掌握得相當紮實，這在統測中是極具競爭力的表現！
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品牌策略、促銷策略及通路策略的定義
企業策略聯盟類型
💡 企業間透過資源共享與優勢互補以達成目標的合作模式。
| 比較維度 | 行銷與服務型聯盟 | VS | 生產製造型聯盟 |
|---|---|---|---|
| 合作重點 | 共同推廣、通路共享 | — | 提高產能、代工互補 |
| 價值鏈位置 | 靠近終端顧客（下游） | — | 靠近產品製造（中游） |
| 典型案例 | 外送平台與餐飲業合作 | — | 品牌商與代工廠結盟 |
💬區分的關鍵在於合作的活動是為了「把產品做出來」還是「把產品賣出去」。
