高考申論題
107年
[企業管理] 行銷管理
第 三 題
三、在設定推廣目標後，行銷人員必須編製推廣預算。編製推廣預算時主要有那幾種方法？請說明其內涵。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
考生看到此題應立即聯想科特勒（Philip Kotler）《行銷管理》中關於整合行銷溝通（IMC）的決策流程，精準提取「四大推廣預算編製方法」。答題時切忌只寫定義，必須採取「內涵說明 → 優缺點評估 → 實務應用」的結構化論述，並強烈對比出「目標與任務法」的邏輯優越性，以展現高階管理思維，穩拿25分大分。
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【破題】 推廣預算是企業執行整合行銷溝通（IMC）的資源基礎。依據科特勒（Philip Kotler）之行銷管理理論，企業在設定推廣目標後，必須將抽象目標轉化為具體的財務配置。常見的推廣預算編製方法共有四種，茲將其內涵、優缺點及實務應用分述如下： 【論述】
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