高考申論題
107年
[觀光行政(選試觀光英語)] 旅運經營學
第 二 題
「聖地巡禮」係一種旅遊新型態的展現，尤其對於年輕族群旅遊打卡熱潮具有高度吸引力。請說明何謂「聖地巡禮」？其起源為何？並以「旅遊目的地行銷」之角度加以分析，針對此一旅遊新趨勢，旅遊業者有那些策略或方向加以因應？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題，應先快速拆解題目三大核心：「定義與起源」、「目的地行銷分析」、「旅遊業者因應策略」。思考時可導入「體驗經濟」與「社群行銷」概念，並在策略面結合數位轉型（如AR/VR技術、大數據抓取流行IP）與跨界合作（IP授權、地方創生），以展現兼具學術理論與實務操作的觀光行政專業高度。
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【破題】 在體驗經濟與數位社群高度發展的時代，「聖地巡禮」（Anime/Film Tourism）已從次文化躍升為帶動觀光產業與地方創生的重要引擎。此現象不僅創造了全新的旅遊動機，更為旅遊目的地行銷帶來顛覆性的改變。 【論述】
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