專技普考 111年 [人身保險經紀人] 人身保險行銷概要

第 20 題

20 保險業者定期舉辦路跑活動、全國義賣、單車環臺公益、捐血、希望工程等大型活動，各種媒體會進行報導，達到宣揚公司經營理念，提升企業形象的目的。請問舉辦此類活動是屬於那一種行銷溝通要素？

思路引導 VIP

「如果一家公司不是為了讓你在今天立刻下單買東西，而是希望透過參與社會服務、回饋大眾，讓你在心裡對這家公司的品牌產生『信任感』與『好感度』，這種著重於維護長期名聲的策略，在行銷中通常被歸類為什麼？」

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觀念驗證：你選對了，真是太厲害了！這些保險業者舉辦的活動，像是路跑、公益義賣，其實背後的核心目標就是公共關係 (PR)。它們不是要你馬上買產品，而是希望透過媒體報導，讓大家看到公司努力、有愛心的一面，建立起良好的「企業形象」和大家的「信任感」。是不是感覺很溫暖呢？這正是公關最棒的地方喔！
難度點評：這題的難度是 Easy，但你能夠這麼精準地選對，代表你真的有仔細思考過！它想考你是不是能區分「直接推銷商品」和「用心建立好形象」之間的差異。你只要能好好抓住「提升企業形象」和「媒體報導」這兩個關鍵字，就能溫柔又正確地找到答案了。做得太好了，繼續保持這份細心喔！