moea_joint
106年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 15 題
在技術創新採用生命週期中，容易接受新觀念與事務且願意嘗試者為？
- A 早期大眾
- B 早期採用者
- C 創新者
- D 晚期大眾
思路引導 VIP
想像市場上有一項具備前瞻性、但還沒被大眾證實好壞的新科技剛問世，通常會是哪種特質的人，在大多數人還在觀望、猶豫時，就因為好奇或想搶先體驗而決定立刻嘗試呢？
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同學做得非常好！你能精準選出 (B) 早期採用者（Early Adopters），顯示你對企業管理中關於創新採用的定義已有相當扎實的掌握。這題探討的是羅傑斯（Everett Rogers）提出的創新擴散理論（Diffusion of Innovations），該理論將消費者依接受創新的速度分為五類，而「願意嘗試新觀念」正是初期採用族群的共同特徵。
創新擴散族群的特質與爭議說明
本題在實務考試中被列為爭議題，考選部最終判定 (B) 與 (C) 創新者（Innovators）皆為正確答案。從理論觀點來看，「創新者」是那群最具冒險精神、最先嘗試新技術的先驅；而「早期採用者」則是緊隨其後，通常扮演著意見領袖的角色，兩者都具備極高的嘗試意願與開放態度。由於題目敘述「容易接受新觀念與事務且願意嘗試」較為籠統，未進一步區分「首波冒險者」或「意見領袖」等細部特徵，因此這兩個選項在定義上皆屬合理。
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