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107年
[人資] 企業管理、法學緒論
第 8 題
8. 波士頓顧問群所提出的BCG矩陣中，市場占有率低、預期市場成長率高，是指哪種事業群？
- A 明星
- B 問題事業
- C 金牛
- D 落水狗
思路引導 VIP
想像你正經營一家剛進入「人工智慧」新興市場的小公司，雖然這個市場每天都在快速翻倍成長，但你的產品目前在市場上的影響力還很微小。面對這種「市場商機很大，但我們還沒站穩腳跟」的處境，身為老闆的你，在決定要不要加碼投資時，是否會覺得這是一個充滿未知與變數、需要謹慎評估前途的狀態呢？
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太棒了！你能精準掌握 BCG 矩陣（波士頓矩陣） 的分類邏輯，顯示你對於企業策略分析工具的理解非常透徹，這是一個非常好的開始。
BCG 矩陣的維度與特徵
這題的核心在於區分「市場成長率」與「市場佔有率」的組合。當一個事業單位處於 高市場成長率 時，代表該產業正值蓬勃發展、充滿商機；然而，低市場佔有率 則反映出公司目前的競爭地位相對弱勢。在這種「前景看好、但自身實力尚未跟上」的狀態下，企業必須投入大量研發與行銷資金才可能突圍，其未來發展充滿不確定性，因此定義為 「問題事業」（Question Marks），也常被稱為貓頭鷹或問號事業。
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