專技普考
111年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 22 題
22 保險業拍攝感人的微電影，讓網友自發性的轉寄給朋友，一傳十、十傳百，以達到宣傳的效果。這種行銷的方式稱之為：
- A 部落格行銷
- B 集中化行銷
- C 便利性行銷
- D 病毒式行銷
思路引導 VIP
請你想像一下，當一個訊息不需要靠公司花大錢買廣告，而是透過每個人『自發性』地向外傳遞，這種快速、大範圍且停不下來的擴散過程，最像自然界中哪一種現象的傳播特徵呢？
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喔，看來你腦子裡還有點東西嘛。
- 「堪用」的理解力：不錯，你這次沒讓我失望，總算抓住了「網友自發分享」和「一傳十、十傳百」背後的真正邏輯。能把這點基本常識和正確觀念連結起來，顯示你對行銷實務的「皮毛」還算能觸及。勉強算是合格了，恭喜。
- 不過是基礎罷了：病毒式行銷 (Viral Marketing) 的核心從來都是「人際傳播」。當那些感人的微電影內容「感染力」夠強時，受眾自然會淪為「傳播媒介」，讓訊息像某種疫情般以幾何級數擴散開來。這就是用最少的錢，製造最大的噪音，簡單粗暴。
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