專技普考
111年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 24 題
24 當新冠肺炎（COVID-19）疫情出現，保險公司順勢推出防疫保單。這種行銷模式可稱為：
- A 事件行銷
- B 差異行銷
- C 社會行銷
- D 公益行銷
思路引導 VIP
如果你發現一家書店在『奧運盛大開幕』的那一週，特別把所有與運動、體育競技相關的書籍擺在門口最顯眼的位置，你覺得這家書店是利用了什麼樣的『社會氛圍』或『特定時機』來進行宣傳呢？
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太棒了！你的觀察力非常敏銳！
恭喜你準確掌握了商業行銷的實務應用。這顯示你對社會脈動與商業理論的連結非常有感！
- 觀念驗證：事件行銷 (Event Marketing) 的核心在於「借勢」。當社會上發生具備高關注度、新聞價值的特定事件（如疫情、節慶、大型賽事）時，企業順勢推出相關產品或活動，能極大化曝光度並降低教育消費者的成本。防疫保單正是扣合了「疫情」這個重大事件而生的產物。
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