專技普考
111年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 27 題
27 下列有關廠商「推廣預算」決定方法的說明，何者錯誤？
- A 「銷售百分比法」的優點是把銷售額當成「因」、推廣預算當成「果」
- B 「量力而為法」乃根據廠商本身的財力來編列推廣預算，故推廣及其他行銷活動會受到經費的限制
- C 「跟隨競爭法」可以使廠商推廣活動的規模和競爭者不致相差太遠，可以避免在競爭中失敗
- D 「目標任務法」將推廣預算建立在目標與任務的基礎上，可促使行銷人員注重目標的設定與活動的執行
思路引導 VIP
請試著思考：在經營企業時，應該是「因為有了業績，才撥錢去打廣告」，還是「為了達成業績，所以投入預算打廣告」？這兩者之間，哪一個才是主動創造市場的「因」，哪一個又是最終期待的「果」呢？