普考申論題
107年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 四 題
四、產品策略（product strategy）係指如何有效管理與持續推出讓顧客滿意，且在市場上具有足夠競爭力的產品，並建構出可以持續提供優異價值的產品組合，以做為行銷運作的重要支柱。請說明產品組合的內涵，並探究成功開發新產品的關鍵因素。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗產品策略的兩大核心：「產品組合（廣度、長度、深度、一致性）」與「新產品開發的成功關鍵」。考生應先精確定義產品組合的四個維度，接著從市場需求、資源整合與差異化等角度切入新產品開發的關鍵，並務必結合觀光產業（如飯店集團、航空或旅行社）的實例來增加論述深度與說服力，展現行銷理論與實務的結合。
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
【破題】 產品策略是觀光行銷組合（7Ps）的核心。優異的產品組合能涵蓋多元客群並分散經營風險，而持續開發新產品則是觀光企業維持競爭優勢、應對市場快速變化的關鍵動能。 【論述】
▼ 還有更多解析內容