觀光行銷策略：理論、實務與應用分析

📝 歷屆考古題

• 112年 高考申論題 第二題
  二、行銷溝通組合（marketing communication mix）如何應用在即將開幕六星飯店的推廣活動上？（25分）
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• 112年 高考申論題 第三題
  三、差別定價（discriminatory pricing）經常被用以獲得最大化的營收，試說明差別定價及其定價依據？應該具備那些條件？並舉例在觀光產業的應用。（25分）
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• 111年 高考申論題 第四題
  四、網路帶來資訊的透明化及全球的無疆界化，具影響力的數位社群能對觀光行銷活動產生什麼樣的影響及如何應用？（25 分）
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• 110年 高考申論題 第一題
  一、試以產品替代性理論（product substitutability）辨識臺灣開拓國際觀光市場之競爭者。（20 分）
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• 110年 高考申論題 第二題
  二、試分析旅遊目的地生命週期（Destination Life Cycle）各階段採用之行銷管理策略。（30 分）
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• 110年 高考申論題 第四題
  四、試以旅遊生態系思維解析數位旅遊工具或應用程式所扮演之角色。（25 分）
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• 109年 高考申論題 第一題
  一、試述觀光產業的主要行銷策略有那些？（25分）
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• 109年 高考申論題 第三題
  三、試述近15年來我國中央觀光主管機關曾施行的國際宣傳及推廣。（25分）
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• 108年 高考申論題 第一題
  一、試述觀光產品的服務特性，並舉例說明。（25 分）
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• 108年 高考申論題 第三題
  三、試從城市觀點，政府單位如何與公、私部門進行策略聯盟，創造觀光商機？（25 分）
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• 108年 高考申論題 第四題
  四、試述觀光業者推廣預算編列之影響因素。（25 分）
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• 107年 高考申論題 第一題
  一、觀光服務產品具有易滅性（perishability），請問觀光相關業者可採取那些管理策略因應？（25 分）
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• 107年 高考申論題 第二題
  二、請問近年來臺灣旅遊業面臨之行銷環境的影響因素有那些？（15 分）因而產生那些趨勢變化？（10 分）
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• 107年 高考申論題 第四題
  四、隨著電子資訊科技的進展，改變了旅遊業的行銷通路，對於旅行業者經營產生影響，請析論此現象並提出旅行業者應如何因應？（25 分）
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• 106年 高考申論題 第一題
  一、試述旅遊目的地之產品組合要素。（25 分）
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• 106年 高考申論題 第二題
  二、試述科技因素對國內觀光產業環境所造成之影響。（25 分）
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• 106年 高考申論題 第四題
  四、試詳述觀光業者經常運用之促銷（Sales Promotion）策略。（25 分）
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• 105年 高考申論題 第一題
  一、收益管理被觀光產業拿來當作管理與行銷工具，請說明何謂收益管理（Yield management or Revenue management）？（5 分）並請論述一個產業之產品在何種前提或特性下才適…
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• 105年 高考申論題 第四題
  四、以 SWOT 分析探討現階段臺灣入境（Inbound）觀光市場之發展狀況。（25 分）
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