目標市場選擇與產品行銷策略分析

📝 歷屆考古題

• 114年 統測 第4題
  周董舉辦巡迴演唱會，主辦單位透過電視、報章雜誌，以及 Facebook、Instagram 等社群媒體傳遞活動消息，指定僅以某售票平台官網系統訂票，且依據座位與舞台的視野及距離，訂定出不一樣的票價。依…
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• 114年 統測 第6題
  關於行銷管理，下列敘述何者正確？
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• 114年 統測 第14題
  某豪華品牌汽車原本主攻高級燃油車市場，隨著全球減碳行動浪潮，①認為電動車市場版圖擴增，未來商機獲利可期，因此開發系列商品、②為吸引目標消費者關注，利用預約試駕活動廣告及據點傳遞電動車系列商品資訊。上述…
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• 114年 統測 第19題
  關於業者系列產品的敘述，下列何者正確？
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• 114年 統測 第20題
  關於業者的情境敘述，下列何者正確？
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• 113年 統測 第7題
  某豪華汽車公司為迎合企業界高階主管的經濟與財富狀況，推出全球頂級商務人士限量版的豪華汽車，該公司是以下列哪一種變數做為市場區隔的基礎？
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• 113年 統測 第8題
  純電動汽車這幾年廣為大眾接受，市場快速成長，且路上愈來愈常見到純電動汽車，純電動汽車目前所處的產品生命週期有哪一個特徵？
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• 112年 統測 第11題
  11. 為了滿足消費者的騎乘需求，業者 Gogoro 專注於經營電動機車市場，推出「Gogoro SuperSport」、「Gogoro Delight」、「Gogoro VIVA」等車款，並透過業務…
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• 112年 統測 第14題
  14. 某手機品牌針對不同需求之客群，先推出功能強、價格高、外觀設計感十足之高階手機產品，之後再推出功能普通、價格較低的中階手機產品。關於此手機品牌的行銷策略，下列何者正確？
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• 111年 統測 第12題
  按摩椅業者針對 40 歲以上的族群，推出強化腿部揉搓功能之新一代產品，並以重複播放廣告方式進行宣傳。此外，於節慶活動檔期，可至旗艦店、百貨公司、量販店、購物網等通路購買。根據上述情境，下列敘述何者正確…
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• 111年 統測 第13題
  關於行銷管理，下列敘述何者正確？
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• 111年 統測 第14題
  關於產品生命週期如圖(一)，下列策略的敘述何者正確？
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• 111年 統測 第15題
  7-ELEVEn 委託製造商開發生產的「iseLect」系列產品，其產品組合項目如表 ( 一 ) ，下列敘述何者正確？
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• 110年 統測 第12題
  超商推出三麗鷗 Mix-Party 口罩，如暖色系印花設計 Hello Kitty、雙子星、布丁狗等，並因應聖誕節推出成人及兒童尺寸的盒裝花色口罩，讓防疫也能增添節慶氛圍。此行銷活動與哪個市場區隔變數…
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• 110年 統測 第13題
  隨著智慧型手機的功能愈來愈強大，未來可能會加入更多增進消費者利益的功能，如自動辨識人的心情等。此屬於哪一個產品層次？
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• 110年 統測 第14題
  為了消除消費者對進口豬肉的疑慮，不少餐飲業者將肉品來源全數改成國產豬，使得國產豬需求提升、漲價難免，但多數業者仍決定跟隨領導廠商的價格來決定是否調整售價。此種訂價策略主要屬於何者？
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• 110年 統測 第15題
  某民生消費用品公司共有洗髮精、清潔劑、衛生紙等 3 條產品線，其中洗髮精有 3 個產品，每個產品各有 750 ml 及 300 ml 兩種包裝樣式；清潔劑有 2 個產品，一種包裝樣式；衛生紙有 2 個…
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• 109年 統測 第6題
  下列何項適合採用選擇型商流通路？
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• 109年 統測 第13題
  A 牌手機公司其產品單價高且具特殊性，公司透過一家或極少數的中間商來銷售其產品，這是何種行銷通路的密度策略？
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• 109年 統測 第14題
  假設市場研究機構的報告提到：智慧型手機在某一個國家近年來的市場銷售成長率是5\%，低於過去十年平均值 10 %，而且預估未來還會慢慢趨緩。按照該報告所示，我們可以推測該國家的智慧型手機近年來是屬於哪一…
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• 109年 統測 第15題
  業者利用消費者高價位可以彰顯產品的高品質，或提高使用者身分地位的心理，訂定名牌包、香水、手錶等奢侈品銷售價格，所採用的訂價方法為：
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• 108年 統測 第11題
  某市有兩家義大利麵餐廳，A 店位於高級辦公商圈附近，裝潢高雅，可見到衣冠楚楚的男女上班族在裏面聚餐、開會；B 店位於大學附近，經常吃飯時間學生滿座川流不息。關於這兩家商店的市場區隔敘述何者錯誤？
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• 108年 統測 第12題
  下列有關行銷管理的敘述何者正確？
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• 107年 統測 第14題
  越南擁有 9200 萬人口，鄉村農業人口佔 70 %。由於基礎設施的欠缺，使得摩托車成爲越南人的首選必需品。臺灣 KD 輪胎公司進入越南投資、設立子公司「越南 KD」之後，發現越南主流摩托車輪胎尺寸與…
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• 107年 統測 第15題
  某香水品牌推出針對女性的玫瑰香水，強調「自信與獨立」；後來又推出針對男性的麝香古龍水，強調「成熟與穩重」。請問此種行銷策略是基於下列何種市場區隔變數？
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• 106年 統測 第12題
  12. 消費者購買相機的目的是為了拍照以便留下記憶。因此，可滿足拍照功能的相機，屬於產品層次中的何種產品？
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• 106年 統測 第13題
  13. 「產品售價較高而銷量低，企業卻仍必須投入研發及教育消費者的費用」，這是屬於產品生命週期的哪個時期？
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• 106年 統測 第14題
  14. 許多銀髮族因為行動不便而仰賴行動輔具，阿杰看到因此衍生出來的市場商機，打算投入科技行動輔具的事業，這最符合哪一種選擇目標市場的策略？
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• 105年 統測 第13題
  某網路市調公司所進行的沐浴乳調查發現，男性選購沐浴乳時注重「洗淨力佳」，女性則較重視「香味好聞」與「讓肌膚保濕」等產品功效。根據上述調查結果，廠商進行市場區隔時，怎麼做最恰當？
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• 105年 統測 第14題
  某運動知名廠商推出冠上該公司品牌的各種產品，包括鞋子、服飾、各式腰包及背包等，請問其採用何種品牌歸屬決策與命名決策？
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